Рекламата разход ли е или актив?

Определение на разходите за реклама

Рекламата е всяка комуникация с целева аудитория, която е предназначена да убеди тази аудитория да предприеме някакъв вид действие, като например закупуване на продукт или услуга. Рекламата може да бъде предназначена и за повишаване на осведомеността за индустрия или марка. Примери за реклама са билбордове, рекламни банери на уебсайтове, радио съобщения и спонсорство на подкасти, както и производствените разходи за някой от тези артикули. Разходите за реклама са консумираните разходи за тези дейности.

Счетоводство за разходи за реклама

Рекламата се записва като актив, когато съществува надеждна и доказана връзка между общите разходи и бъдещите ползи, произтичащи пряко от възникването на тези разходи. Например дадено предприятие има надеждни доказателства, че ако изпрати 100 000 броя реклами по директна поща, ще получи 2500 отговора. По този начин разходите за получаване на 2500 отговора са разходите, направени за изпращане на 100 000 пощенски съобщения. С такава информация предприятието може да използва историческа информация, за да направи надеждни прогнози за връзката между текущите разходи, необходими за получаване на бъдещи приходи. Ако е налична такава историческа информация, тогава натрупайте рекламни разходи и ги начислете на разходи, когато признаете свързаните приходи.

Ако рекламните разходи са за реклама с директен отговор, запишете разходите като актив само ако ситуацията отговаря и на двата от следните критерии:

  1. Основната цел на рекламата е да генерира продажби от клиенти, за които може да се докаже, че са отговорили конкретно на рекламата. Трябва да можете да документирате отговорите на клиентите, като посочите името на клиента и рекламата, предизвикала отговора (като кодиран формуляр за поръчка или карта за отговор).

  2. Рекламната дейност води до вероятни бъдещи приходи, които надвишават бъдещите разходи, направени за реализиране на приходите, което може да бъде доказано с проверими исторически модели на резултатите за предприятието. Ако няма оперативна история за нов продукт или услуга, предприятието може да използва като доказателство статистика за други продукти и услуги, за които статистиката може да бъде силно свързана. Статистиката на индустрията не се счита за достатъчно обективно доказателство.

Всяко значително рекламно усилие се третира като отделен самостоятелен пул разходи, където всеки пул трябва да отговаря на предходните критерии, преди да може да бъде записан като актив.

В по-малък бизнес е важно да се помни принципът на икономическия субект, където записите на собственика се водят отделно от тези на бизнеса. Това означава, че всички разходи за реклама, отнасящи се повече за собственика, отколкото за бизнеса, не трябва да се отчитат като разходи за бизнеса.