Продуктова смес

Продуктовият микс е пълната гама от предложения, които бизнесът продава. Това е от решаващо значение за способността на организацията да генерира продажби. Продуктовият микс може да се отнася както за физически продукти, така и за услуги от всякакъв вид. Може да се отнася и за комбинацията от функции и функции, които са достъпни за клиентите. Продуктовият микс на дадено предприятие може да бъде оценен по отношение на следните фактори:

  • Ширина . Това е броят на продуктовите линии, предлагани на клиентите.
  • Дължина . Това е общият брой продукти, предлагани на клиентите.
  • Дълбочина . Това е броят на вариантите, в които се предлагат продукти.
  • Последователност . Това е степента, в която предлаганите продуктови линии са свързани помежду си.

Бизнесът обикновено може да постигне по-високо ниво на продажби на база единица, ако предлага широка продуктова гама. По този начин той може да продава клиенти на повече от един артикул. Например клиент, който иска да закупи софтуерен пакет, може също да се интересува от добавен софтуер, който разширява използваемостта на основния пакет. Поради тази причина компаниите са склонни да увеличават продуктовия си микс с течение на времето, за да подсилят растежа си.

Разширяването на продуктовия микс на дадена организация е една от основните причини за придобиване. Придобиващият може да има един или повече продукти, които ще запълнят неадресирано място в продуктовия микс на придобиващия.

Подобни условия

Продуктовият микс е известен още като продуктов асортимент.